Como no recordaba los pasos con detalle tiré del post del año pasado “Nuevo diseño en Túnel Carpiano“, que ahora mismo sigue siendo válido para el cambio.

Pero este post no va a ser sólo de autocomplacencia, aprovecho para apuntar algunos detalles más relacionados con el infierno que supone cambiar de plantilla en blogger.

Me gustó la plantilla Evidens que vi publicada en Blog and Web, con tres columnas y ancho líquido, después del cambio tuve que restaurar los siguientes widgets:

• Nube de etiquetas: Setup and configuration for New Blogger Tag Cloud / Label Cloud
• Títulos de los posts: Optimizar los titulos de los Post en Blogger
• Sustituir Favicon de Blogger: How to add a favicon in Blogger

Hoy me he acordado del vídeo, aunque no recordaba la marca del coche, así que busqué en youtube “Darth Vader” y el autocompletar de Google Instant me sugirió como tercer resultado “darth vader volkswagen”, así que di con él rápidamente:

Este es el anuncio:

Al margen de la calidad del mismo, lo que me resultó espectacular fueron las métricas del anuncio. Ahora mismo está en 36 millones de reproducciones. Y las tiene, en un medio como Youtube, al que se le está buscando rentabilidad por parte de los anunciantes, añadiendo banners en los canales, faldones emergentes en la reproducción de los vídeos más populares, o directamente pequeñas intros con anuncios antes de la reproducción del propio vídeo.

En este caso, el anuncio se convierte en “el vídeo” en si, y consigue, sin coste adicional, una audiencia de millones de personas. Un ejemplo llamativo del nuevo escenario en el que nos encontramos.

Otro dato interesante es comprobar las plataformas en las que se ha reproducido el anuncio, destacando las visualizaciones desde dispositivos móviles, y las reproducciones dentro de facebook. Así como el reparto por países, el hecho de que el vídeo no se apoye en ningún idioma juega a favor del mismo.

Se trata de ofrecer pequeños banners de publicidad, por un precio minúsculo en la gran red Nireblog. O dicho de otro modo:

• El panel lateral fijo, con dimensiones de 336px de ancho por 860px de alto, incrustado en la plantilla y que se desplaza de la parte superior a la inferior a medida que el usuario hace scroll.
• La caja XXL, de 468px de ancho por 648px de alto), con giro de banner y posibilidad de incluír vídeo.
• El interstitial “pushdown”, de 970px de ancho por 418 de alto), que se abrepara mostrar el anuncio y, a continuación, rueda hasta la parte superior de la página.

Nota de prensa completa: “Online Publishers Association Members Announce New Display Advertising Units“.

La razones de este cambio son la crisis y estudios de “eye tracking” como el siguiente:

Más en Business Insider:

• 27 Huge Publishers Join To Replace The Banner
• Why Web Ads Need To Be More Like TV Commercials

Si estás convencido de las bondades del medio, pero como estamos en crisis solo quieres probar a ver qué resultados da, la respuesta es similar a la anterior, y se explica igual que en el medio offline, participar de forma tímida tampoco funciona en el mundo real.

Si no terminas de estar convencido de las posibilidades que tiene, pero buscas una mejora en tu difusión precisamente ahora que estamos en crisis, partes con muchas posibilidades de mejorar tu situación actual.

La publicidad online en soportes de contenido así como en redes sociales, no solo es más potente en cuanto a su segmentación sino que es muchísimo más barata y elástica.

Antes introducíamos unos criterios de búsqueda para luego pulsar en Buscar y esperar los resultados. Ahora mientras introduces esos criterios el autocompletar te muestra sugerencias y resultados, todo en una misma acción.

Al margen de la experiencia del usuario y las implicaciones en cuanto a la publicidad, este cambio afecta a muchas estrategias consolidadas de posicionamiento orgánico, algunos han dicho que es el fin del Seo, aunque no creo que la cosa sea tan dramática.

Hoy, revisando las estadísticas generadas a través de WordPress.com Stats de LMP, he visto como las palabras clave de una entrada, que está teniendo muchas visitas, no están completas, las cadenas de texto están cortadas justo en el punto en el que el usuario deja de escribir la consulta y elige uno de los resultados.

Este matiz tan sutil no queda reflejado en las métricas de Google Analytics, pero a través de las WP Stats si que es visible, de hecho, he probado a ver el posicionamiento de esa cadena de texto ejecutando la búsqueda y la posición es baja, sin embargo al buscar y parar en el punto concreto de la consulta incompleta la entrada es la primera, de ahí el número alto de visitas.

Algunas de estas palabras clave incompletas reflejadas en las estadísticas son:

• fiestas del cristo de la laguna 2010 pro
• programa de fiestas del cristo de la lag

No pongo enlaces, porque esto implicaría ejecutar la búsqueda, pero si escribes esas cadenas podrás comprobar que el primer resultado dinámico que aparece es el de entradas de LMP.

Resulta muy curioso que sea un generador de estadísticas como WP.com Stats el que capte este detalle y Google Analytics no.

En cualquier caso, es un interesante dato a tener en cuenta a la hora de hacer las valoraciones de las estrategias SEO. Ya que, al fin y al cabo, ahora tenemos una nueva capa de resultados basada en el desarrollo de consultas incompletas por parte de los usuarios.

Actualización: captura de imagen del reporte de Wp.com Stats.