Lo que lleva a concentrar la mayoría de los esfuerzos a la tarea de dotar de nuevas funcionalidades a ese buscador, convirtiéndolo, en muchos casos, en un buscador avanzado.

Este escenario, en el que las búsquedas pueden ser acotadas a través de diferentes parámetros, es el ideal para dotar de más relevancia a las páginas de resultados.

Que la web contenga un gran volumen, y que exista un buscador avanzado propio, no implica necesariamente que sea el único canal de acceso a la información. De hecho, lo más probable, es que un porcentaje elevado de las visitas directas provengan de canales externos. Principalmente de los buscadores.

De forma simplista, podemos descomponer la web en dos apartados: el acceso a la información y la información pura y dura. Tendríamos así:

• las páginas finales (las que contienen la información),
• los páginas de índices o buscadores (las que facilitan el acceso a la información), y
• las páginas de resultados de esos índices o buscadores (donde se agrupan conjuntos más pequeños de acceso a la información).

• El usuario puede retomar la navegación en caso de interrupción, sabiendo exactamente lo que estaba haciendo.
• Se puede guardar como marcador, enviar por correo-e, publicar en otra web, etc. En definitiva, dándole identidad propia.
• Se puede incrementar notablemente el posicionamiento orgánico en buscadores externos.

A menudo tienen un perfil espabilidaillo en el que ser un cabrón se asimila a ser listo, y actuar como un hijo de puta se traduce en ser un gran estratega.

Hasta aquí todo normal. Pero hay casos en que los ejecutivos llegan a la cúspide de su pirámide con un nivel de ignorancia importante, algo que han sabido ocultar durante su carrera a base de no mojarse mucho o enmascarándose bajo un perfil moderado.

Gente así, una vez se siente cómoda en su torre de marfil, se quitan los complejos y se muestran tal cual son, en ese momento es cuando uno se echa las manos a la cabeza y se pregunta pero ¿cómo es posible que esta persona diga esto?

…los buscadores de Internet utilizan nuestra red sin pagarnos nada, lo cual es una suerte para ellos y una desgracia para nosotros. Pero eso no va a poder seguir, es evidente, las redes las ponemos nosotros, el peering lo hacemos nosotros, los sistemas los hacemos nosotros, el customer care lo hacemos nosotros, el servicio post-venta lo hacemos nosotros, el servicio de instalación lo hacemos nosotros, lo hacemos todo… ¿Cual es la estrategia de telefónica? …Eso va a cambiar

César Alierta, Presidente de Telefónica, 2010.

En la convocatoria podemos leer “El objetivo es poder ofrecer a nuestras empresas las claves para poder consolidar sus negocios en Internet.”, aunque después de revisar el programa podemos intuir que se trata de un ejercicio de evangelización sobre la importancia de la presencia en internet de las empresas, el posicionamiento orgánico (SEO) y, por supuesto, sobre el marketing en buscadores (SEM). De hecho, por la asistencia, que es gratuita, regalan 100 € de publicidad para Google Adwords y Yahoo Search Marketing.

Este es el programa:

• 9.30 h. Recepción de asistentes y entrega de documentación.
• 10:15 h. Apertura
• 10:15 h. Incorporación de la micropyme al comercio electrónico – Salvador M. Suárez. Director Relaciones Institucionales Camerpyme.
• 10:30 h. La publicidad en buscadores aplicada a la comercialización de la pequeña y mediana empresa en internet – Manuel Calleja. Responsable del área de Pymes de Yahoo Search Marketing. Al que vi en el congreso Ojobuscador.
• 10.50 h. Internet para dar a conocer su negocio – Juan Antonio Roncero. Channel Manager de Windows Live (Microsoft España).
• 11.10 h. Cómo vender por internet al alcance de todos – Isabel Salazar Associate Product Marketing Manager de Google. Y que estará en el Foro de Internet 08.
• 11.30 h. Mayor visibilidad para sus productos – Laura González Estefani. Business Development Manager eBay España.
• 11.50 h. Marketing en buscadores para pymes y autónomos – Jesús Lasso, Director de Marketing de Webactiva. Soporte del servicio de E-Marketing del Programa Maspyme.
• 12:10 h. Coloquio – Fin de jornada 13:00 h. – Per Thomsen. Presidente de la Comisión de NT de la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de Santa Cruz de Tenerife.

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1. Los términos utilizados no eran posicionamiento orgánico, ni SEO, la propuesta era “quiero salir el primero en Google” a lo que añadían “o en todo caso, segundo“.
2. Querían que el proyecto fuera baratito, “no me quiero gastar mucho dinero en esto“.
3. Las webs no había por dónde cogerlas, prácticamente eran una guía de todo lo que hay que hacer para ocultarse de los buscadores. Desde estar penalizado por contenido duplicado, hasta utilizar flash de forma global, múltiples dominios, y un cúmulo de errores interminable.

Programa:

10 de Mayo 2008

11 de Mayo 2008

Los Ponentes serán:

PDF con el detalle de las ponencias

Ojo, la web del evento www.forodeinternet.com tiene flash y musiquita.

Igualmente útil es la funcionalidad que sugiere términos en algunos casos de error, por ejemplo, si buscamos dudaa.

Aunque la búsqueda por defecto debería convertirse en un todo en uno. Incluyendo la capacidad de búsquedas por aproximación, búsqueda sin signos diacríticos y búsqueda fonético-ortográfica, actualmente estas búsquedas están disponibles pero de forma individualizada, así como la búsqueda exacta.

Y, sobre todo, deberían incluírse las conjugaciones: no tiene sentido que al buscar “terminado” no muestre resultado y al acceder al apartado Conjugar del verbo terminar muestre toda la información relacionada.

Pero lo que más me llama la atención es el débil posicionamiento del diccionario de la RAE para los buscadores. Tanto es así que normalmente aparecen la Wikipedia o diccionarios como Wordreference en las primeras posiciones para la mayoría de las consultas, y hay que bucear bastante para encontrar la página detalle del término en la RAE.

Aunque después de comprobar algunos detalles básicos de posicionamiento lo que me extraña es que los buscadores acaben indexándolo.

Las páginas finales del diccionario, esto es, donde aparece la descripción de cada término están formadas por tres marcos, el superior, el lateral izquierdo y el central que contiene la chicha. El título es el mismo para todas las páginas y me estremezco al leer que las páginas están generadas con Microsoft FrontPage 4.0.

Ojalá pronto se amplíen las acepciones de posicionamiento, para que se divulgue mucho mejor la cantidad de contenidos valiosos de la RAE a través de los buscadores. ]]> http://tunelcarpiano.net/2008/12/el-debil-posicionamiento-de-la-rae.html/feed 1 http://tunelcarpiano.net/2011/03/yahoo-search-direct.html?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=yahoo-search-direct http://tunelcarpiano.net/2011/03/yahoo-search-direct.html#comments Mon, 28 Mar 2011 13:44:03 +0000 Jose Frechín http://tunelcarpiano.net/?p=36513 buscadores, el SEO y el SEM. Habrá que esperar a ver si lo implementan de forma nativa y si siguen el ejemplo otros buscadores. http://search.yahoo.com/ ...]]> Interesante propuesta la de Yahoo Search Direct, un paso más adelante en la forma de mostrar la información por parte del buscador, no solo mostrando sugerencias mientras se escribe la consulta, también desplegando los tres primeros resultados de cada una de las sugerencias. Con inclusión de módulos asociados a wikipedia, estadísticas, tiempo, noticias, etc…

Una forma de mejorar la experiencia del usuario, haciendo más sencillo realizar búsquedas complejas, quitando protagonismo a la página de resultados o, según se mire, añadiendo una capa intermedia de interacción.

Como siempre, este tipo de cosas afectan a dos pilares del mundo de los buscadores, el SEO y el SEM. Habrá que esperar a ver si lo implementan de forma nativa y si siguen el ejemplo otros buscadores.

http://search.yahoo.com/

Esto ya lo había visto en las búsquedas en Google Maps con el iPhone, pero ahora la localización toma protagonismo en la principal de Google.

En principio no parece que funcione en versiones regionales, pero si entras en Google.com en un terminal iphone o android, verás una opción para la geolocalización (por defecto desactivada), una vez activada y dado el permiso de rigor, detectará tu posición y al realizar las búsquedas, te mostrará información relacionada de sitios cercanos.

La nota de prensa oficial del Gobierno, titulada “El Gobierno de Canarias renueva su plataforma digital de promoción turística de las Islas” no tiene desperdicio, es algo larga pero recomiendo su lectura.

En la misma, que luego se ha replicado en los distintos periódicos canarios, se hace una fantástica combinación de ignorancia, prepotencia, incongruencia y contradicción. En el texto se sueltan perlas como:

“Cambia de estructura y de filosofía, abandonando definitivamente todo elemento estático para transformarse en una web ‘experiencial’ en continuo movimiento”

“renace con unas características que desde el punto de vista técnico miran al siglo XXII”

“La plataforma tecnológica sobre la que se “levanta” la nueva web ha sido concebida con una estructura lo suficientemente sólida y flexible para afrontar en las próximas décadas cualquier cambio tecnológico”

“la web está preparada para la optimización en el uso de SEO y SEM para permitirle ocupar las mejores posiciones en los buscadores”

No está bien criticar el trabajo de otras empresas, menos aún cuando trabajan para la administración pública (con todo lo que eso implica), pero no se puede hacer una web como ésta y presentarla a bombo y platillo con tanta arrogancia.

Las intenciones son buenas, pero se quedan en la superficie, no se puede hacer una web semántica sin ni siquiera tener unos mínimos elementos básicos.

No existe canal de suscripción RSS; tampoco disponen de buscador; la zona 2.0 en realidad es un “otros enlaces” a blogs, flickr, youtube, vimeo, facebook, la wikicanarias es en realidad enlaces a artículos de la wikipedia sobre Canarias; tienen un pollo montado con los dominios tremendo (canarias.es, turismodecanarias.com, islascanariasexperience.com, etc…); como consecuencia de ello se han cargado todo el posicionamiento orgánico que tenían (ahora los buscadores apuntan a contenidos de la versión anterior, que están rotos ya lo han arreglado, ahora van todos a la principal); no tienen ni siquiera robots.txt ni sitemap.xml; no hay versión móvil; los mapas son pdf para descargar; sin contar un largo número de fallos.

Casi prefiero no saber cuánto dinero se han gastado, estoy seguro de que parte de la arrogancia, de la que hacen gala en la nota de prensa, tiene mucho que ver con los errores en la toma de decisiones del desarrollo.

Las razones, de este empecinamiento, habitualmente se encuentran en la creencia de que con flash, el diseño gráfico y los efectos en la interacción del interfaz son mucho más avanzados y/o molones, también tiene que ver la inercia y el seguidismo de otros sitios.

Bueno, ya he rajado lo suficiente de flash, ahora vamos a ver las soluciones al problema del posicionamiento que están planteando buscadores. En principio un objeto flash, ya sea un banner, una presentación, infografía o un sitio entero, no son indexables por los buscadores, aunque desde hace tiempo Google hace lo siguiente:

- Indexar el contenido textual que aparece cuando un usuario interactúa con el archivo. Hacemos clic en los botones y proporcionamos la información, al igual que haría un usuario.
- Descubrir enlaces dentro de archivos Flash.
- Dar soporte a las técnicas comunes de JavaScript para incrustar Flash, como SWFObject y SWFObject2.
- Indexar sitios creados con scripts AS1 y AS2, incluso si el ActionScript está ofuscado. También indexamos sitios con AS3. La versión de ActionScript no es especialmente relevante en nuestro proceso de indexación, así que también damos soporte a versiones anteriores de AS.

Y a partir de ahora:

Hemos añadido la carga de recursos externos para la indexación de Flash. Esto significa que cuando un archivo SWF carga contenido de algún otro archivo, ya sea texto, HTML, XML, otro SWF, etc., se puede indexar este contenido externo también, asociándolo al archivo SWF principal y a cualquier documento que lo incruste.

Una buena noticia para quien se preocupa por el SEO, incluso cuando desarrolla para flash. Una mala noticia para los talibanes del flash que ignoran el mundo del posicionamiento y no se dan cuenta del medio en el que se mueven.

Vía El Blog de Webmasters.